一、為何需要媒體公關?

品牌成功行銷要素:
1.專業執行團隊
2.適當主題企劃
3.合理budget
4.完美軟硬體規劃
5.訓練有素營運人力
6.行銷宣傳及媒體議題操作
7.資源整合
8.共創價值

五大整合行銷:
1.廣告行銷
2.公關行銷
3.直效行銷
4.事件行銷
5.媒體公關幫助溝通

1.活動需不斷曝光，行銷資源有限
2.協助與社會大眾溝通
3.媒體具有強大擴散效應
4.新聞報導影響力遠勝廣告
5.危機發生，預防遭受落井下石

二、如何善用媒體創造行銷話題?

了解媒體才能善用媒體:
1.媒體是企業品牌對外溝通的管道與工具
2.媒體對新資訊之渴望
3.媒體對即時性的需求
4.有屬性、刊期、專業、立場的差異性

三、如何扮演好發言人的角色?

1.需掌握所有最新、最完整的資訊
2.須因時、地呈現合宜形象
3.須強大抗壓性
4.須柔軟身段

創造新聞宣傳賣點的好方法:
1擬人化2.衝突性3.人情味4.極端化5.稀有性6.即時性7.季節性

如何創造行銷議題:
1.無中生有、發揮創意
2.小題大作
3.說別人不知道的事
4.名人代言
5.愛心公益
6.善用內外部公關，導入公部門資源
7.掌握流行時事、順水推舟
8.整合在地資源
9.錯誤中找機會

媒體危機處理的關鍵要素:
1.第一時間掌握所有資源
2.快速做回應並與對立態度
3.真誠面對、傷害降低
4.培養新聞敏感度
5.善用與慎用訊息提供者的主導權
6.指引記者報導出口
7.掌握社會輿論走向
8.淡化平衡

主題樂園選擇運動行銷的條件:
1.樂園與運動都是廣義的休閒，具備活力健康的形象
2.符合品牌形象
3.符合客群-喜歡運動族群
4.為目標對象帶來偶遇驚喜
5.吉祥物
6.TV前廣大的轉播收視群眾
7.運動賽事可登全國版面
8.賽事具強烈忠誠度